综合vivo在欧洲杯期间的变现,不难看出vivo的体育营销始终以用户体验为核心。借助欧洲杯热门赛事,将连接点放在对足球运动的激情上,实现情感的共振。
而vivo作为全球最知名的手机品牌之一,一直坚持以用户为导向,在全球拥有上亿的用户。
互动方式: 手机扫描实物星球,手机上就出现AR星云在运行的画面,观众站在实物星球旁边,手机会把玩家识别到手机上的AR星云内,玩家可与星云一起合照。
除了与欧洲足联达成长期战略合作、成为欧洲杯冠名品牌外,vivo还在欧洲设立了办事处,并组建了一支来自16个国家的团队,通过他们成熟的个人经验和对本地化的见解,更为深入地了解到当地市场的用户需求。
这就是vivo本地化策略的一部分——本土管理。vivo在印度当地,启用当地高管,这样更能深入了解印度用户的需求和使用习惯。vivo在印度当地有近万名工作人员,门店数量则高达7万多家,对于了解印度本地消费者的需求,可谓得天独厚。
1、欧洲杯是球迷的狂欢。不仅因为四年一次,还因为平均水平高,起点高。这里有全世界最好球队,最好的球员,这就是欧洲杯,世界上最顶级的足球赛事。
2、作为影响力最大、竞争最为激烈、商业价值最高的洲际足球赛事,彼时将会聚集全世界球迷们的狂热眼光。本届欧洲杯预计平均每场直播观众47亿人次,累计观众达66亿人次,仅中国就将会有超过12亿人次收看。
3、消息一 , 苏格兰“又反了”。在11日的欧洲杯决赛中中,经历了点球大战,英格兰最终以3:4的比分不敌意大利,结局已定,球场却发生了尴尬的一幕。不少球迷脱去了意大利的球服露出了苏格兰的旗帜,庆祝英格兰的失利。
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